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为产品包装设计不断注入新的品牌资产

发布时间:2020-03-09 20:03
品牌传播,并非是一味的重复再重复,需要适当的抓住机遇,与消费者的关注认知同步,持续为品牌注入新鲜有趣的认知,解决消费者对于品牌的干枯节奏。百事可乐在品牌的创新方面表现的都非常到位,他会不断的去追随时代的步伐,通过不同的场景认知建立持续的创新嫁接。比如2020年的世博会,专门设计了一套限量版的包装,这种包装设计的操作手段是很多企业都在追求的,不断地为新的消费者灌入聚焦的认知。

针对于产品包装设计的持续创新。首先明确创新是为了让品牌增值,而不是只是赚了一个吆喝,最好什么也没有得到。百事的所有包装设计的创新都是为百事这个产品增值,所以您会看到,百事无论怎么变化,那个笑脸的图标始终代表着百事的认知作为第一记忆识别,其他新的创意元素只是作为百事包装设计的一个附加价值,也可以说是一种增值关系。北斗设计曾经提出:包装设计创新及升级的每个动作都需要围绕品牌的聚焦记忆,品牌的认知增值保值而行动。

我们必须要建立一个60年不变的认知体系,比如是一种认知符号,一种色彩的界定,一个版式的遵循,或者是一句定位于的建立。












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