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新品牌设计必须考虑30年依然能用

发布时间:2020-03-04 21:50
所谓生一个牌子容易,把这个牌子养起来苦难。

很多企业多在琢磨着给自己生一个牌子,建立自己的品牌资产,北斗设计在这几年接触过不少企业都有这样的想法,但是为其为这个牌子准备投入多大的资本来做这事?都是没有坚定的信心,这就是有心做,无心支持的态度。但是不管怎样,对于新品牌设计,北斗设计给出的观点就是先定心,再执行。所谓心不定,不成事。作为
品牌设计公司,必须要让先让客户对于您的设计策略,及方案信任,下定决心,这个品牌才能执行出一个好结果。

当时我们在服务澳士兰乳业的时候,通过现场洞察,消费者研究,购买研究后,我们发现澳士兰的门店的形象破旧,品牌缺少统一的品质感,展示更是乱七八糟,最重要的是由于缺少广告支撑,随着竞争对手的入围,其市场的占有额逐渐被淡化,消费者对于这个拥有26年的本土品牌没有了儿时的认知,现在的大家也不知道澳士兰还在不在,有没有牧场,还是只是一个贴牌品牌,通过层层的调研,我们的思路逐渐清晰,首先,我们拥有了自己牧场,却不被人所指,那么我们是否可以告知消费者,让他们重新加深对于澳士兰的关注,第二,本土品牌的拥有26年历史的而且拥有自己牧场的也就属澳士兰,种种的优势结合最后我们给出的战略定位是:先做本土领导品牌,必须要在本土利于不败之地,这是我们的决胜点。

所以我们的定位就很精准:“牛在濠江,鲜在当天”,牛奶的营养成分及口感在于牛奶的新鲜度,而且整个潮汕粤西,澳士兰是第一家在汕头本地拥有自己的牧场的品牌。这个是其他竞争对手所不具备的优势,而且能够快速解决消费这澳士兰的理由。客户对于此次品牌战略重心定位也非常有信心,最后在不到一年时间我们便执行完了澳士兰所有的项目升级,如今的澳士兰在潮汕一代也逐渐开花。







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